Cinq règles simples pour écrire sur Internet

Sur le Web, un lecteur fonctionne ainsi : il est à la recherche d’une information, consulte un article qu’il survole, puis poursuit la lecture si cette première lecture l’a satisfait, afin de trouver des informations plus spécifiques et détaillées. On en tire deux premières conclusions :

- Les titres et sous-titres doivent êtres évocateurs et mis en évidence

- Les mots clé doivent être « saillants », c’est-à-dire surlignés.

Voici donc cinq règles simples permettant d’optimiser la lecture de l’internaute et donc d’améliorer l’efficacité du contenu :

Un article = plusieurs idées

Avant de se lancer dans la rédaction, le webwriter devra identifier les idées et concepts de l’article. Ainsi, ces derniers constitueront les sous-titres de l’article, facilitant la lecture lors de la recherche d’informations. L’idéal est d’obtenir 3 ou 4 parties équilibrées.

Mettre en évidence les concepts clé

Au sein de ces sous-parties, il est indispensable de surligner les mots ou expressions clé. Lorsque le lecteur survole l’article, il lit les sous-titres, s’arrête sur un ou plusieurs sous-titres l’intéressant, puis, est naturellement attiré par les mots soulignés. Si les mots surlignés sont en lien avec sa recherche, alors il poursuivra sa lecture, sinon il passera son chemin.

Ecrire simplement

Il est complexe d’écrire simplement. Pour cela, il faut :

- écrire des phrases courtes. Pour cela éviter les pronoms relatifs simples (qui, que, dont, où). Ils allongent les phrases et alourdissent le contenu.

- éviter le vocabulaire trop complexe (de plus, inutile pour les moteurs de recherche)

- éviter les adverbes

- aérer le texte : diviser les sous-parties en paragraphes courts

Utiliser les listes à puces et à numéros

Sur le Web, le lecteur raffole de contenus clairs et identifiables. Rien de tel que les puces, numéros et autres hiérarchisations qui simplifient au maximum la lecture. De plus, les listes mâchent le travail du lecteur : le cheminement intellectuel est plus clair, le lecteur ne doit pas lire un paragraphe entier pour en extraire les concepts.

La cinquième règle : optimiser les quatre précédentes

Pour cela le rédacteur doit, dans l’ordre, :

1) Identifier les trois ou quatre sous-parties de l’article,

2) Rédiger les sous-parties « au kilomètre », sans se soucier de la forme,

3) Simplifier le texte : supprimer les passages inutiles, raccourcir les phrases, supprimer les adverbes, limiter le nombre de pronoms relatifs simples, diviser les sous-parties en paragraphes,

4) Réécrire les titres des sous-parties pour qu’ils soient concis, descriptifs et évocateurs,

5) Mettre en évidence le mots-clé en les surlignant,

6) Astuce : la dernière étape doit être la rédaction de l’extrait de l’article et / ou l’introduction.