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Buzz – Polémique autour de la publicité de Simyo, avec Pascal Duquenne

12 janvier 2009 — CommunicationComments Buzz – Polémique autour de la publicité de Simyo, avec Pascal Duquenne

Le contexte

KPN, l’équivalent de France Telecom aux Pays-Bas, débarque en France avec une offre mobile appelée Simyo. Dans ce marché ultra saturé, créer le buzz est une stratégie pertinente. Pour cela KPN a fait appel à l’agence Buzzman qui va décliner cette publicité aux formats presse, télé, affichage et web. L’agence a choisi Pascal Duquenne, acteur trisomique du film « Le Huitième jour », pour lequel il a obtenu le Prix d’interprétation masculine du Festival de Cannes en 1996.

Voici la vidéo:

La différence

L’axe de communication est la différence, comme le montre la publicité au format « papier » : « Cet homme est différent, il ne paie ses appels que 19 centimes la minute ». Simyo a habilement joué la carte de la différence puisque dans la publicité au format télé, Pascal Duquenne indique que c’est bel et bien lui qui a décidé d’accepter : « Simyo est venu m’en parler, j’étais ok pour en parler », coupant court aux possibles accusations. Le site culture-buzz, par exemple, indique que « certains reprocheront à Simyo de ne pas prendre l’acteur au sérieux et d’exploiter sa maladie à des fins commerciales. ». A ce titre Pascal Duquenne dispose depuis toujours d’une sensibilité artistique. Depuis 2000, par exemple, il participe à l’atelier gravure du CREAHM Bruxelles, où il crée des portraits et des bustes de femmes en noir et blanc. De plus, Buzzman, afin d’éviter la polémique, s’est auparavant rapprochée des associations comme l’UNAPEI. Ces associations ont accueilli la nouvelle avec optimisme.

Les questions à se poser

- Dans son blog, Béatrice Valéro dit « Je trouve que c’est un beau clin d’oeil à toutes ces célébrités embellies et photoshopées sur les publicités, dont la présence évoque systématiquement l’aspect malsain et piégeur de celles-ci. ». Effectivement, ici, personne n’est dupe, encore moins le concepteur de la campagne, Georges Mohammed-Chérif : « On n’a pas cherché à choquer mais on n’est pas non plus dans le charity-business : comme toutes les marques Symio cherche à gagner de l’argent« .

- Quelles sont les limites du buzz ? Quels moyens mettra-t-on en place demain ?

- Mettre en scène un acteur « différent » est une initiative saluée, mais le mettre en scène au nom de sa différence, est-ce bien une initiative louable ? A cela, Gaël de Talhouet, directeur marketing et ventes de Simyo en France, répond : « sa différence désamorce les à priori : il est l’ambassadeur idéal de nos convictions ».

Et vous, qu’en pensez-vous ?

  • mag94
    Voici un résumé de toutes les publicités Simyo avec Pascal Duquenne :

    http://www.adnpc.net/actualite/7565-pub-les-pub...
  • mule
    Enfin ! Enfin une polémique autour des personnes trisomiques et en situation de handicap mental en général….
    Merci Pascal Duquenne. Que les gens soient pour ou contre, finalement on s’en fout, l’important c’est qu’on en parle. Pascal Duquenne a investit le champ télévisuel des Français et quoi de mieux que la pub (vous savez ce truc où on vous rabâche à longueur de journée que c’est le produit qu’il vous faut…) pour stimuler les normopathes que nous sommes avec nos critères du visuellement correct !
    Les émissions et les films consacrés au handicap mental ne suffisent pas. La compassion des téléspectateurs s’éteint en même temps que leurs téléviseurs. Fini le klennex trempé et vive la franche rigolade. On se moquera, comme on s’est moqué du type qui nous vendait des dalles Gerflor, nu derrière un carré en pvc qu’il écartait mollement avec un « Et hop » tranquille. Ça passe par là l’acceptation de la différence. Fini de détourner le regard, comme s’ils n’existaient pas (faut dire qu’on les cache bien…) faites leur une place et n’oubliez jamais qu’aujourd’hui c’est l’autre mais demain ??? On vit dans un monde cruel, alors qui sait ?
  • Julien
    Tout à fait d'accord avec Yann.
    La pub fait parler d'elle, le buzz est d'ailleurs démesuré, mais la marque est rentré par une oreille et sortie par l'autre. J'ai rien retenu, je n'ai pas eu d'envie ...
    Je crois qu'il est temps de faire appel à Octave Parango.
  • Cette polémique est en effet une tempête dans un verre d'eau.

    Je suis sceptique par contre sur sa faculté à délivrer un message de vente, perso après avoir vu la pub j'ai pensé "ah tiens le mec du huitième jour fait de la pub" mais sans vraiment avoir retenu pour qui ni pour quoi ...
  • Remi Guilbert
    L’agence Buzzman, qui avait déjà fait fort avec le désormais célèbre penalty de Chabal pour Orange, renouvelle l’exploit en choisissant Pascal Duquenne pour représenter la marque Symio. L’axe de communication de la « différence », pourtant galvaudé, est ici intelligemment traduit et surtout magistralement renouvelé. Le texte est nickel et l’acteur est d’une justesse confondante. Certes, Alice, l’égérie du FAI éponyme est plus blonde et plus sexy, mais Pascal duquenne est indiscutablement plus convaincant... Un annonceur avec du courage et des convictions, une agence avec des idées et du talent, la pub serait-elle en train d’évoluer ?
  • De la même façon qu'on aura des gros, des beaux, des moches, des blondes, des aveugles etc... je pense que n'importe quel acteur à le droit d'exploiter ses "différences" pour se faire remarquer et à titre personnel Pascal est avant tout un homme du spectacle. S'il a accepté en connaissance de cause, c'est au public de s'adapter à la non homogénéité de ce qu'on peut voir à la TV. ^^
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